京东数据分析：健身训练Q2销售额同比下滑26%
2021-07-15 22:17:58     来源：   

在全民健身的影响下，中国的健身行业在过去10年增长迅速。自2012年以来，健身产业市场规模持续增长，尤其在2020年期间出现爆发。

不过一年之后，从线上销售的表现来看，健身训练的市场热度有所回落。我们分别选取了2020年和2021年Q2季度的数据来进行对比，今年Q2季度“健身训练”品类的销售额同比去年下滑了近26%。

*数据源于鲸参谋

我们通过对200家店铺进行监测和数据统计，发现排名前88家店铺月销超百万，占比仅4成。6月份销售额超千万的店铺共有3家，包括佑美京东自营旗舰店、Keep京东自营旗舰店以及麦瑞克官方旗舰店。

*数据源于鲸参谋

目前，“健身训练”在京东的三级细分类目众多，其中跑步机、筋膜枪、动感单车、划船机机、哑铃、跳绳、呼啦圈、健腹轮等都是十分畅销的几个类目。不过，在整体下滑的大趋势下，依然有小部分类目出现小幅度的增长。

例如跳绳类目今年6月份的销量超过29万件，销售额超1300万。整个Q2季度的销量同比去年增长5%，销售额同比去年增长10%。这与今年小红书、微博、B站、抖音等平台上健身类短视频的火热和带货潮有必然联系。

*数据源于鲸参谋

在众多健身方式中，跳绳相对来说更“简单平民”且受消费者欢迎。在热销商品榜单TOP10中，跳绳类产品占了60%。其余产品还包括哑铃、臂力棒、筋膜枪、健腹轮等。

*数据源于鲸参谋

在下行的状态下，往往更容易考验企业的灵活和韧性。赛场的不断拥挤和对手不断增加的实力，是市场给予的机会。从目前的品牌格局来看，李宁的市场份额虽然排名领先，但也仅占不到15%的市占比。而从6月份的增长情况来看，Keep、京东京造、华亚、康都等品牌都有不错的上升潜力。

​*数据源于鲸参谋

在激烈的市场竞争中，品牌及商家企业能否做出适时有效的市场判断是制胜的关键。企业必须清楚了解市场大盘情况，把握趋势发展方向，通过客观数据和数据背后隐藏的市场行为、消费需求，做出正确的决策，来为自己赢得更长远持久发展的动力和优势。